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加拿大鹅:冲破10亿加元大关,会延续对华投资
发布日期:2022-12-04 00:02    点击次数:156

加拿大鹅:冲破10亿加元大关,会延续对华投资

作者 | 乔琪

内陆时光5月19日,高端功用性服饰品牌和糊口生计要领品牌Canada Goose加拿大鹅宣布2022财年事迹报告。截至至2022年4月3日的53周内,加拿大鹅录得全年总收入10.984亿加元(约合57.57亿元人平易近币),较2021财年增⻓21.5%。这也是加拿大鹅业务体量初度冲破10亿加元。同时,加拿大鹅全年录得净利润9460万加元(约合4.96亿元人平易近币),较2021财年增进34.6%。

“2022财年,我们的销售事迹获得历史新高。我们对2023财年营收增⻓也充溢刻意决定信心。”加拿大鹅首席执行官Dani Reiss默示。该公司预计在2023财年完成总收入13亿至14亿加元(约合68亿元至73亿元人平易近币)。

图片起原:Canada Goose加拿大鹅 直营收入是对立“大鹅”增进的关键

DTC直营业务的告成是加拿大鹅在疫情后光复微弱增进的关键。加拿大鹅在夙昔7年一贯起劲于渠道情势转型,提升直营门店和电商渠道的事迹占比,经由过程削减中央环节,最洪水平担保品牌高端形象在差别市场和渠道的分歧性。

因而破费者可以或许分明地感知到,加拿大鹅近几年在北美,以及大中华区为主的亚洲市场有盘算的新增品牌直营专门店,并着力树立数字营销。2018年在中国香港开设首店今后,加拿大鹅又进军中国内陆市场,着实接续加码开店。

在全球仍处在疫情暗中当中的2021年,加拿大鹅仍延续投资中国海洋市场,相继在大连、武汉、宁奔忙等多个都会开设新店。截至而今,加拿大鹅在华拥有20家专门店,个中有16间专门店开在海洋市场,使得其成为加拿大鹅全世界专门店数量至多的区域。

归功于此,加拿大鹅直营业务截至至2022财岁暮已经完成占总销量三分之二。与可比季度运用沟通的交易业务周,加拿大鹅DTC直营业务仅在2022财年第四季度就完成同比增进27.8%,首要归功于现有门店的事迹提升。这里要留心的是,由于2022财年共53周,本财年第四季度较2021财年第四季度总体起头及截至都延后一周。

Dani Reiss默示,“DTC直营情势使我们兴许经由过程数字和实体休会,以破费者想要的要领,在他们等候的地方延续互动,从而直立更深的纠葛,更好地洞察破费者。”

图片起原:Canada Goose加拿大鹅 延续看好中国市场

2023财年加拿大鹅盘算在全球新开13家永恒专⻔店,电子商务也将被同步增强。

2022年3月,加拿大鹅与⻓期日本合作商Sazaby League创建了日本合资公司。日本作为加拿大鹅在亚洲的第二大市场,该公司将借助日本内陆合作方的经验和资源,更好地投资日本直营业务的拓展。不好看出,DTC直营情势在大中华区功劳的告成树范,正被加拿大鹅复制到其他关键亚洲市场。

2022年4月,媒体报道加拿大鹅颁布揭晓星巴克全球执行副总裁、星巴克中国董事⻓王静瑛 (Belinda Wong)插手个体董事会。作为星巴克全球打点层的一员,王静瑛在中国与亚太区域市场拥有逾越20年的一线实战和指导经验。此举也回响反映了中国和其他亚洲区域关于加拿大鹅的战略首要性。

加拿大鹅在财报聚会会议上夸大,尽管而今受到疫情防控政策的影响,加拿大鹅在海洋共有4间门店姑且敞开。但加拿大鹅预期等到销售淡季,中国海洋会光复至而今的交易业务水平。

首席执行官Dani Reiss默示,“一贯以来,中国当局在被动管控疫情方面拥有富强纪录。我们预计今后情形不会对淡季事迹孕育发生分明影响。”

加拿大鹅首席财务官Johnathan Sinclar则觉得,“中国海洋破费者对品牌的需要仍然微弱。在2020年时的经验体现中国海洋市场可以或许从稳定中倏地与分明地苏醒。”

图片起原:Canada Goose加拿大鹅 加拿大鹅不止于派克大衣

加拿大鹅之所以完成而今更可延续的事迹增进,还要归功于其品牌转型战略——从主打功用性户外羽绒外套的繁多品类品牌,转型为多品类的高端糊口生计要领品牌。加拿大鹅除了被广为人知的Snow Mantra派克大衣、Chilliwack环游飘动员夹克外,另有雨衣、⻛衣、针织品、羊毛衫、鞋履等多个品类。

2022财年第四季度,在轻量化羽绒服、针织衫等产品的动员下,加拿大鹅非派克大衣产品的销售额增进逾越70%,回响反映出破费者对加拿大鹅倡议糊口生计要领的单方面抵赖。电话聚会会议中,加拿大鹅默示,破费者关于加拿大鹅开发的新品类已经默示出了浓厚兴致。

在2022财年,加拿大鹅的一大创举是推出首个鞋履产品系列。2021年11月,加拿大鹅率先在中国市场,继而在全球宣布品牌历史上首个鞋履系列产品。首个加拿大鹅鞋履系列定位高科技和功用性,推出Snow Mantra功用性长靴和Journey踝靴。

图片起原:Canada Goose加拿大鹅

加拿大鹅关于新品类一贯对立装置的战略。为了推出鞋履品类,加拿大鹅已经做了多年的操办。2018年底,加拿大鹅投资3250万美元收购了高功用户外鞋履品牌Baffin。Baffin品牌在户外范畴有着很好的口碑和出名度。诚然Baffin在被收购后延续对立品牌独立运作,但加拿大鹅从Baffin获患了高性能户外鞋履的产品开发经验。加拿大鹅默示,“预计在几年内,(鞋履产品系列)它将倒退成为我们业务中首要的部份。”

岂论是经典派克大衣,照旧新推出的鞋履系列,加拿大鹅一贯夸大产品的功用性,比喻户外情形里的保暖性、耐用性、轻浮性、防水性等等。加拿大鹅也异样看重功用性面料的开发,在近期宣布的新一代Kind Fleece羊毛抓绒面料,首要由可延续羊毛和生物基纤维制成,具备娇嫩、透气的特征,同时也展现了品牌对可延续倒退的承诺。

其他,加拿大鹅频繁地与Y/Project、Concepts、OVO、陈安琪等全球出名时装盘算师及品牌合作,以稀罕盘算笔触赋予了经典产品新的生命力,给到了破费者更多抉择空间。 这些合作无疑也增进了品牌多品类事迹的倏地增进:破费者热爱加拿大鹅的高端功用性产品,同时更乐于拥抱更多惊喜。